|
 |
Bölümler
Son Eklenenler
Son Eklenen Fotoğraf
İçerik Ortaklarımız
PAZARLAMA REÇETELERİ
Pazarlama sektörü çok dinamik bir sektör. Tüketici eğilimlerindeki
gelişmeler, pazar dinamiklerinin gelişimi sektörün sürekli kendini
yenilemesini zorunlu kılıyor. Türkiye'de "marka yönetimi" batılı
ülkelere göre çok geride olmasına rağmen son yıllarda önemli
gelişmeler kaydedildi. Bunun bir süreç ve zaman işi olduğu da bir
gerçek. Türkiye öncü sektörleri ile marka yönetimini tatbik etmeye
başladı. Özellikle beyaz eşya ve tekstil gibi sektörler markalaşmayı
Türkiye'nin gündeminde tutmayı başardılar. Pazarlama sektörü
Türkiye'de de hızlı bir gelişim içerisinde. Kurumsallaşma, pazarlama
iletişimi ve profesyonel yönetim arttıkça marka konusunda
Türkiye'nin daha önemli mesafeler kat edeceğini söyleyebiliriz..
Ülkemizde marka uzmanlarının sayısı bir hayli az. Bu azlığa rağmen
sektörde faaliyet gösteren uzmanlar, önemli bir açılım sağlıyorlar.
Güven Borça, Türkiye'de marka ve pazarlama konusunda faaliyet
gösteren ve yazdığı kitaplar ile pazarlama sektörüne önemli
katkılar sağlayan marka uzmanlarından birisidir. "Bu topraklardan
marka çıkar mı" Reklamlardan sonra ve Pazarlama reçeteleri kitapları
ile sektöre dinamizm kazandıran Güven Borça, Pazarlama Reçeteleri
kitabında marka yönetiminin metodolojik yönü ile pratik yönünü
örneklerle anlatıyor.
Kitapta; araştırma, brif formatları, marka konumlandırma, medya
planlama, Satış promosyonları, marka matematiği, planlama ve görev
tanımları özet ve anlaşılır bir şekilde ele alınıyor. Yazarın yalın
ve akıcı üslubu kitabın okunurluluğunu kolaylaştırıyor. Güven
Borça'nın marka konusunu en anlaşılır şekilde anlatan yazarlardan
birisi olduğunu da eklemek yerinde olacaktır.
Yazarın kendi ifadesine göre kitap; " geçmişte düzenlenilen
seminerlerde kullanılan bir vaka çalışması ve formatlar üzerine
kurulmuş. Kitabı temel bir eser olarak niteleyen yazar, 2004
Türkiye'sindeki "sanayici" firmamızın ihtiyacı sofistike teoriler
değil, pazarlamanın, marka yönetiminin temelleridir diyor. Güven
Borça firmaların önce basit tüketici araştırmaları yapıp, marka
konumlandırmayı ve ajansa brief (pazarlamadan ajanslara, hizmet
firmalarına veya diğer departmanlara çıkan iş talepleri.)
vermelerini öneriyor.
Kitapta pek çok konu ile ilgili formatlar göze çarpıyor. Marka
yönetiminde Briefin . (Genellikle işin öncesini ve ne istendiğini
ve zamanlamasını içeren formatlı doküman) önemine özellikle dikkat
çekiliyor. Yazar bunu da, firmanın ne istediğini, hizmet talep
ettiği firmaya karşı en doğru ve yalın bir şekilde anlatması
gerekir. Böylelikle başarılı sonuçlar alınabilir diyerek açıklıyor.
Güven Borça, Yeni bir ürünün pazara verilmesi çerçevesinde, ülke
pazar ve tüketici analizlerinin nasıl yapılacağını örneklerle
anlatarak başından sonuna kadar marka yönetiminin safhalarını ele
alıyor. Araştırma aşaması her aktivitenin zorunlu bir öncülü olarak
karşımıza çıkıyor. Araştırma planları 18 aylık bir süreyi kapsıyor.
Bu süre içerisinde; ürün ve kavram testleri, raf testi, parakendeci
paneli, performans izleme gibi çeşitli araştırmalar öngörülüyor.
Pazarlama karması oluşturulurken bilgilerin net ve spesifik olması
gerektiğine dikkat çekiliyor. Mesela pazarlama hedefinin, pazara
yeni sürülen bir ürün için 1. yılda %6 gibi spesifik bilgileri
içermesi gerekiyor.
Kitapta altı çizilmesi gereken konulardan birisi de
konumlandırmadır. Konumlandırma, tüm pazarlama faaliyetlerinin
temelini oluşturmaktadır. "Markanın hedef tüketici tarafından nasıl
algılanması gerektiğinin pazarlamacı tarafından belirlenmesi ve
gösterilen çabaların tümünü"ifade ediyor. Konumlandırma kitapta vaka
çalışması üzerinden anlatılarak, nasıl yapılacağı hakkında fikirler
veriliyor.
Marka yöneticilerinin en önemli görevlerinin başında herkesi marka
hedefleri doğrultusunda seferber etmektir diyen Güven Borça, bunun
yolunun da iyi birif yazmaktan geçtiğini söylüyor. Borça, İyi bir
brifin, mevcut durumu, hedefleri ve yapılacak işleri net olarak
tanımlayarak çalışmalarda hedefsizliği ve verimsizliği
engelleyeceğini belirtiyor. Kitapta, marka yönetimin her aşamasında
brifin olduğunu görüyoruz. Bu yapılacak işleri daha somut ve
spesifik bir hale getirdiğinden çok işlevsel bir değere de sahip.
Her yöneticinin bilmesi gereken önemli bilgiler sunan yazar, Marka
ve pazarlama işindeki meslek erbabına da teori ve pratik konusunda
işlevsel bilgiler sunuyor.
FARUK YAZAR
http://www.halklailiskiler.com.tr/detay.asp?id=1314
gelişmeler, pazar dinamiklerinin gelişimi sektörün sürekli kendini
yenilemesini zorunlu kılıyor. Türkiye'de "marka yönetimi" batılı
ülkelere göre çok geride olmasına rağmen son yıllarda önemli
gelişmeler kaydedildi. Bunun bir süreç ve zaman işi olduğu da bir
gerçek. Türkiye öncü sektörleri ile marka yönetimini tatbik etmeye
başladı. Özellikle beyaz eşya ve tekstil gibi sektörler markalaşmayı
Türkiye'nin gündeminde tutmayı başardılar. Pazarlama sektörü
Türkiye'de de hızlı bir gelişim içerisinde. Kurumsallaşma, pazarlama
iletişimi ve profesyonel yönetim arttıkça marka konusunda
Türkiye'nin daha önemli mesafeler kat edeceğini söyleyebiliriz..
Ülkemizde marka uzmanlarının sayısı bir hayli az. Bu azlığa rağmen
sektörde faaliyet gösteren uzmanlar, önemli bir açılım sağlıyorlar.
Güven Borça, Türkiye'de marka ve pazarlama konusunda faaliyet
gösteren ve yazdığı kitaplar ile pazarlama sektörüne önemli
katkılar sağlayan marka uzmanlarından birisidir. "Bu topraklardan
marka çıkar mı" Reklamlardan sonra ve Pazarlama reçeteleri kitapları
ile sektöre dinamizm kazandıran Güven Borça, Pazarlama Reçeteleri
kitabında marka yönetiminin metodolojik yönü ile pratik yönünü
örneklerle anlatıyor.
Kitapta; araştırma, brif formatları, marka konumlandırma, medya
planlama, Satış promosyonları, marka matematiği, planlama ve görev
tanımları özet ve anlaşılır bir şekilde ele alınıyor. Yazarın yalın
ve akıcı üslubu kitabın okunurluluğunu kolaylaştırıyor. Güven
Borça'nın marka konusunu en anlaşılır şekilde anlatan yazarlardan
birisi olduğunu da eklemek yerinde olacaktır.
Yazarın kendi ifadesine göre kitap; " geçmişte düzenlenilen
seminerlerde kullanılan bir vaka çalışması ve formatlar üzerine
kurulmuş. Kitabı temel bir eser olarak niteleyen yazar, 2004
Türkiye'sindeki "sanayici" firmamızın ihtiyacı sofistike teoriler
değil, pazarlamanın, marka yönetiminin temelleridir diyor. Güven
Borça firmaların önce basit tüketici araştırmaları yapıp, marka
konumlandırmayı ve ajansa brief (pazarlamadan ajanslara, hizmet
firmalarına veya diğer departmanlara çıkan iş talepleri.)
vermelerini öneriyor.
Kitapta pek çok konu ile ilgili formatlar göze çarpıyor. Marka
yönetiminde Briefin . (Genellikle işin öncesini ve ne istendiğini
ve zamanlamasını içeren formatlı doküman) önemine özellikle dikkat
çekiliyor. Yazar bunu da, firmanın ne istediğini, hizmet talep
ettiği firmaya karşı en doğru ve yalın bir şekilde anlatması
gerekir. Böylelikle başarılı sonuçlar alınabilir diyerek açıklıyor.
Güven Borça, Yeni bir ürünün pazara verilmesi çerçevesinde, ülke
pazar ve tüketici analizlerinin nasıl yapılacağını örneklerle
anlatarak başından sonuna kadar marka yönetiminin safhalarını ele
alıyor. Araştırma aşaması her aktivitenin zorunlu bir öncülü olarak
karşımıza çıkıyor. Araştırma planları 18 aylık bir süreyi kapsıyor.
Bu süre içerisinde; ürün ve kavram testleri, raf testi, parakendeci
paneli, performans izleme gibi çeşitli araştırmalar öngörülüyor.
Pazarlama karması oluşturulurken bilgilerin net ve spesifik olması
gerektiğine dikkat çekiliyor. Mesela pazarlama hedefinin, pazara
yeni sürülen bir ürün için 1. yılda %6 gibi spesifik bilgileri
içermesi gerekiyor.
Kitapta altı çizilmesi gereken konulardan birisi de
konumlandırmadır. Konumlandırma, tüm pazarlama faaliyetlerinin
temelini oluşturmaktadır. "Markanın hedef tüketici tarafından nasıl
algılanması gerektiğinin pazarlamacı tarafından belirlenmesi ve
gösterilen çabaların tümünü"ifade ediyor. Konumlandırma kitapta vaka
çalışması üzerinden anlatılarak, nasıl yapılacağı hakkında fikirler
veriliyor.
Marka yöneticilerinin en önemli görevlerinin başında herkesi marka
hedefleri doğrultusunda seferber etmektir diyen Güven Borça, bunun
yolunun da iyi birif yazmaktan geçtiğini söylüyor. Borça, İyi bir
brifin, mevcut durumu, hedefleri ve yapılacak işleri net olarak
tanımlayarak çalışmalarda hedefsizliği ve verimsizliği
engelleyeceğini belirtiyor. Kitapta, marka yönetimin her aşamasında
brifin olduğunu görüyoruz. Bu yapılacak işleri daha somut ve
spesifik bir hale getirdiğinden çok işlevsel bir değere de sahip.
Her yöneticinin bilmesi gereken önemli bilgiler sunan yazar, Marka
ve pazarlama işindeki meslek erbabına da teori ve pratik konusunda
işlevsel bilgiler sunuyor.
FARUK YAZAR
http://www.halklailiskiler.com.tr/detay.asp?id=1314
AaramaMerkezi
AboneMerkezi
Yazarlarımız
Anketlerimiz
Özel Bölümlerimiz
ÖSS baştan aşağı değişiyor
Aylık Arşiv
Haziran 2008
Ağustos 2008
Eylül 2008
Ekim 2008
Ekim 2008
| Pzr | Pzt | Sa | Ça | Pe | Cu | Cts |
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
SosyalAğlarımız
Visit Psikoloji ve Egitim Kariyerim
|
| PsikoKariyer grubuna kayıt ol |
| Bu grubu ziyaret et |
..ve Reklamlar
Psiko-Dan.com; Psikolojik Danışmanlık ve Rehberlik Blogu
Ana Sayfa -Hakkımızda-Blog - Haber Merkezi - Eğitim Bilimleri Merkezi - Kariyer Merkezi - Rehberlik Merkezi - Psikolojik Danışma Merkezi - Sağlık Bilgisi - Güncel Konular - Hayat Bilgisi - Öyküler - Yazarlarımız - Bir Rehber Öğretmenin Anıları - Psikoloji Özel Bölümü - Kitaplık - Ruh Sağlığı Özel Bölümü - Testler, Envanterler - Fotoğraf Albümü - Linkler - İletişim
UYARI: Site içerisinde geçen her tür bilgi ve yaklaşım sadece okuyucuyu bilgilendirmek amacıyla kullanılmıştır.Site içerisinde geçen ilaç kullanımı ve hastalıklara yönelik tedavi yaklaşımları tamamıyla teori amaçlıdır ve profesyonel bir kurum ya da uzman bir doktor gözetiminde olmadan uygulanması sakıncalıdır.Bu konuda doğabilecek sorunlarda sitemiz hiçbir sorumluluk kabul etmeyecektir. Bilgilerinize sunarız.
Psiko-Dan.com "Psikolojık Danışma ve Rehberlik Blogu"
Psiko-Dan.com "Psikolojık Danışma ve Rehberlik Blogu"
